투기장

장르별 벤치마크

12 min read

D7 10%가 좋은가”는 장르를 알아야 답할 수 있는 질문임.

수치는 산업 통념 + 공개 리포트 + 추정치의 종합이라 실질적으로 추세와 상대적 비교에 의미가 있는 것임.

장르별 KPI 치트시트

US Tier 1 평균. 상위권 게임은 상위 20 ~ 50% 더 좋다고 보면 됨.
각 지표 정의는 UA , 리텐션 , 수익화 , LTV, ROAS 참고.

출처: GameAnalytics 분기 벤치마크 리포트

장르CPID1 RetD7 RetD30 RetARPDAUD7 ROASPaybackLTV/CAC
하이퍼캐주얼$0.3 ~ 1.525 ~ 35%5 ~ 10%1 ~ 3%$0.05 ~ 0.2050 ~ 80%D14 ~ D301.2 ~ 2
하이브리드캐주얼$1.5 ~ 430 ~ 40%8 ~ 14%3 ~ 6%$0.10 ~ 0.3025 ~ 45%D30 ~ D901.5 ~ 3
캐주얼 퍼즐 (매치3)$2 ~ 635 ~ 45%12 ~ 18%4 ~ 8%$0.15 ~ 0.5015 ~ 35%D90 ~ D1802 ~ 4
머지 / 디저트류$2 ~ 630 ~ 40%10 ~ 15%4 ~ 7%$0.15 ~ 0.4015 ~ 30%D90 ~ D1801.5 ~ 3
Idle / Tycoon$1.5 ~ 430 ~ 40%9 ~ 14%3 ~ 6%$0.10 ~ 0.3025 ~ 50%D60 ~ D1201.5 ~ 3
매치3 RPG$4 ~ 1035 ~ 45%12 ~ 20%5 ~ 10%$0.30 ~ 0.8012 ~ 25%D120 ~ D2402 ~ 4
.io / 캐주얼 멀티$1 ~ 325 ~ 35%5 ~ 10%2 ~ 4%$0.05 ~ 0.1530 ~ 60%D30 ~ D901.2 ~ 2
Battle Royale$4 ~ 1530 ~ 45%12 ~ 20%6 ~ 12%$0.20 ~ 0.808 ~ 20%D180 ~ D3651.5 ~ 3
Mobile MOBA$5 ~ 1535 ~ 50%15 ~ 25%8 ~ 15%$0.30 ~ 1.0010 ~ 25%D180 ~ D3652 ~ 4
미드코어 RPG$5 ~ 2530 ~ 45%12 ~ 20%6 ~ 12%$0.40 ~ 1.508 ~ 20%D180 ~ D3652 ~ 5
4X / SLG$10 ~ 5030 ~ 45%12 ~ 22%8 ~ 15%$1 ~ 55 ~ 15%D180 ~ D365+2 ~ 6
슬롯 / Casino$4 ~ 2025 ~ 35%10 ~ 18%6 ~ 12%$0.50 ~ 315 ~ 35%D60 ~ D1202 ~ 5

상위 5%의 게임은 D7 retention 22 ~ 30%, D30 ROAS 80%+ 등 더 좋은 수치 가능.

하이퍼캐주얼

정의

  • 매우 단순한 메커닉 (탭, 스와이프)
  • 대부분 IAA 단일 매출
  • 짧은 세션 (2 ~ 4분)
  • 짧은 LTV (대부분 D30 안에 끝)
  • 광고비를 매우 빠르게 회수 (Payback D14 ~ D30)

대표작

  • Voodoo: Helix Jump, Hole.io, Crowd City
  • Lion Studios, Ketchapp
  • SayGames (이후 하이브리드 전환)

핵심 KPI

  • CPI: $0.20 ~ $1.50 (US Tier 1)
  • D1: 25 ~ 35%, D7: 5 ~ 10%, D30: 1 ~ 3%
  • Sessions per DAU: 2 ~ 4
  • Session Length: 2 ~ 4분
  • ARPDAU: $0.02 ~ $0.20 (대부분 IAA)
  • IAA eCPM: $5 ~ $25
  • Ads per Session: 3 ~ 6

비즈니스 모델

  • 재고가 곧 매출. 신규 인스톨이 끊기면 매출도 함께 끊김
  • 광고 → 인스톨 → 광고 시청 → eCPM의 짧은 사이클
  • 출시 → 정점 → 감쇠가 매우 빠름 (3 ~ 6개월)

산업의 변화 (2022 ~ 2025)

  • ATT 영향으로 IDFA 기반 입찰 정확도 낮아짐
  • IAA eCPM 압박
  • 하이브리드캐주얼로 산업 무게중심 이동
    • Voodoo, Supercell, Playrix 등 모두 하이브리드 방향 강화

하이브리드 캐주얼

정의

하이퍼캐주얼의 단순 메커닉 + Meta Progression (도시 짓기, 캐릭터 모으기 등).
IAP + IAA 균형. 긴 세션 + 더 긴 LTV.

대표작

  • Travel Town
  • My Mini Mart, My Perfect Hotel (Supersonic)
  • Block Blast! (Hungry Studio)

핵심 KPI

  • CPI: $1.5 ~ $4
  • D1: 30 ~ 40%, D7: 8 ~ 14%, D30: 3 ~ 6%
  • Session Length: 5 ~ 10분, Sessions per DAU: 2 ~ 4
  • ARPDAU: $0.10 ~ $0.30
  • IAP / IAA 비중: 30/70 ~ 60/40
  • D7 ROAS 목표: 25 ~ 45%

디자인 패턴

  • 코어 메커닉 = 하이퍼캐주얼
  • 메타 = 마을 / 캐릭터 / 도감
  • 진척이 느려지는 시점에서 IAP 페이월
  • RV = 스피드업 / 부스트

Block Blast

2024 ~ 2025년 일 매출 $1M 수준 (월 $30M+, Naavik / Gamigion 추정)

  • 2D 블록 퍼즐 - 매우 단순
  • 메타, 진척 시스템 거의 없음
  • 그런데도 매출 압도적
  • 이유: 극도로 좋은 코어 루프 + 광고 빈도 균형 + viral 광고
  • 일부 분석에서는 “이건 하이브리드도 아닌 새 카테고리”라는 평

캐주얼 퍼즐 (매치3 등)

대표작

  • Candy Crush Saga (King): 매치3의 시조. 2012 출시. 2024년 시점 월 매출 $40M+ 수준으로 여전히 캐주얼 톱티어 (Sensor Tower)
  • Royal Match (Dream Games): 2021 출시, 2024년 매치3 매출 1위
  • Gardenscapes / Homescapes (Playrix)

핵심 KPI

  • CPI: $2 ~ $6 (US Tier 1)
  • D1: 35 ~ 45% (상위권 50%+), D7: 12 ~ 18% (상위권 22%+), D30: 4 ~ 8% (상위권 10%+)
  • Session Length: 5 ~ 8분
  • ARPDAU: $0.15 ~ $0.50 (상위권 $0.50 ~ $1.20)
  • IAP 비중: 70 ~ 90%
  • Conversion to Payer: 2 ~ 6% (상위권 5 ~ 10%)
  • D7 ROAS 목표: 15 ~ 35%
  • Payback: D90 ~ D180

매출 구조

  • Lives* 시스템: 실패하면 게임 진행 불가, 회복 대기 또는 결제
  • Boosters / Powerups: 어려운 레벨 결제
  • Coins / Gems: 지속 화폐
  • Events: 경쟁 / 보상
  • Limited offers: 한정 패키지

Royal Match의 특이성

  • Dream Games의 첫 게임
  • 출시 1년 만에 매출 top 5, 2024년 매치3 카테고리 매출 1위
  • 다른 매치3보다 더 단순한 코어 + 더 정교한 LiveOps + 광고와 게임의 일치성 (업계 일반적인 평가)
  • 2024년 연 매출 약 $1.4B (월평균 $115 ~ $125M, Sensor Tower / Appfigures 추정)

머지 (Merge)

정의

같은 아이템 두 개를 합쳐 상위 아이템을 만드는 메커닉.

대표작

  • Merge Dragons! (Zynga / Gram Games)
  • Merge Mansion (Metacore)
  • EverMerge (Big Fish)
  • Travel Town (Magmatic / Moon Active)

핵심 KPI

  • CPI: $2 ~ $6
  • D1: 30 ~ 40%, D7: 10 ~ 15%, D30: 4 ~ 7%
  • ARPDAU: $0.15 ~ $0.40
  • IAP / IAA: 70/30 ~ 80/20

특성

  • 매치3보다 완료감이 강함 (도감 채우기)
  • 매출 구조는 Energy 시스템 (리소스 소비)
  • Merge Mansion 등은 캐릭터, 스토리 결합

Idle / Tycoon

정의

  • 시간이 지나면 자동 진행 메커닉
  • 오프라인에서도 자원 누적
  • “재방문” 동기 → 매일 들어오게

대표작

  • AdVenture Capitalist, Idle Heroes
  • Cookie Run: Kingdom
  • Monster Legends
  • Kingdom Maker / Tycoon Master

핵심 KPI

  • CPI: $1.5 ~ $4
  • D1: 30 ~ 40%, D7: 9 ~ 14%, D30: 3 ~ 6%
  • ARPDAU: $0.10 ~ $0.30

특성

  • Sessions per DAU 높음 (3 ~ 6) - 자주 짧게
  • IAA 비중 높음 - 진척 부스트 RV
  • LiveOps 이벤트 단순 (기간 한정 캐릭터, 보상)

.io / 캐주얼 멀티플레이어

대표작

  • Stumble Guys (Kitka Games / Scopely 인수)
  • Crowd City (Voodoo)
  • State.io, Hole.io

핵심 KPI

  • CPI: $1 ~ $3
  • D7 Retention: 5 ~ 10% (상위권은 10 ~ 15%)
  • ARPDAU: $0.05 ~ $0.15

매치3 RPG / 캐주얼 RPG

정의

매치3 메커닉 + RPG 진척 (캐릭터 수집, 전투, 스토리).

대표작

  • Empires & Puzzles
  • Hero Wars

핵심 KPI

  • CPI: $4 ~ $10
  • D1: 35 ~ 45%, D7: 12 ~ 20%, D30: 5 ~ 10%
  • ARPDAU: $0.30 ~ $0.80
  • ARPPU 월: $50 ~ $200
  • D7 ROAS: 12 ~ 25%
  • Payback: D120 ~ D240

특성

  • 결제 비율 높음 (3 ~ 7%)
  • Whale 비중 큼 (상위 1%가 매출의 40 ~ 50%)
  • 길드 시스템 → 매출의 핵심

Battle Royale (모바일)

대표작

  • PUBG Mobile (Tencent / Krafton)
  • Free Fire (Garena)
  • Call of Duty: Mobile
  • Fortnite Mobile (다시 출시)

핵심 KPI

  • CPI: $4 ~ $15
  • D1: 30 ~ 45%, D7: 12 ~ 20%, D30: 6 ~ 12%
  • ARPDAU: $0.20 ~ $0.80
  • 매출은 시즌패스 / 스킨 위주

특성

  • 글로벌 매출의 큰 부분이 동남아 / 인도 / 라틴아메리카에서
  • 미국 ARPPU < 동남아 ARPPU인 경우도 있음 (e.g. Free Fire)

Mobile MOBA

대표작

  • Mobile Legends: Bang Bang (Moonton)
  • Honor of Kings (Tencent - 중국 매출 1위)
  • Pokémon UNITE

핵심 KPI

  • CPI: $5 ~ $15
  • D1: 35 ~ 50%, D7: 15 ~ 25%, D30: 8 ~ 15%
  • ARPDAU: $0.30 ~ $1.00
  • Stickiness: 0.40 ~ 0.55

미드코어 RPG

대표작

  • Genshin Impact (miHoYo)
  • AFK Arena / AFK Journey (Lilith)
  • MapleStory M / Lineage 시리즈 (한국 시장)
  • Seven Knights (Netmarble)

핵심 KPI

  • CPI: $5 ~ $25
  • D1: 30 ~ 45%, D7: 12 ~ 20%, D30: 6 ~ 12%
  • ARPDAU: $0.40 ~ $1.50
  • 한국 ARPDAU 더 높음 ($1 ~ $3)
  • D7 ROAS: 8 ~ 20%
  • Payback: D180 ~ D365

가챠 모델

  • 한국, 일본, 중국에서 표준
  • 확률 공시 의무 (한국 / 중국)
  • 시즌별 한정 캐릭터
  • 매출의 60 ~ 80%가 가챠

4X / SLG

대표작

  • Game of War (Machine Zone)
  • Mobile Strike
  • Top War: Battle Game
  • Last War: Survival Game (FirstFun)

핵심 KPI

  • CPI: $10 ~ $50 (whale targeting)
  • D1: 30 ~ 45%, D7: 12 ~ 22%, D30: 8 ~ 15%
  • ARPDAU: $1 ~ $5
  • ARPPU 월: $300 ~ $1500+
  • 결제 비율: 3 ~ 8%
  • 상위 1%가 매출의 50 ~ 70% (whale 비중 매우 큼)
  • D7 ROAS: 5 ~ 15%
  • Payback: D180 ~ D365 (가끔 D365 초과)
  • LTV/CAC: 2 ~ 6

특성

  • Long Payback, Big LTV
  • 길드 / 동맹 시스템이 본질
  • 시즌 / 서버 통합 / KvK (Kingdom vs Kingdom) 이벤트가 매출 spike
  • 마케팅비가 게임 회사 전체 비용의 40 ~ 60% 차지하는 경우 다수

Casino / Slots

대표작

  • Coin Master (Moon Active)
  • Heart of Vegas
  • Monopoly GO (Scopely - coin master류 진화)

핵심 KPI

  • CPI: $4 ~ $20
  • D1: 25 ~ 35%, D7: 10 ~ 18%, D30: 6 ~ 12%
  • ARPDAU: $0.50 ~ $3
  • ARPPU 월: $100 ~ $500+
  • 매우 결제 의존적
  • D7 ROAS: 15 ~ 35%

특성

  • 가장 습관 형성 강한 장르
  • Daily spin / 시간 기반 보상
  • Variable Reward Schedule (도박 심리)

Sports / Racing

대표작

  • EA Sports FC Mobile (구 FIFA Mobile)
  • Top Eleven
  • Real Racing
  • Hill Climb Racing

KPI

  • 캐주얼 스포츠: 캐주얼 퍼즐과 비슷
  • FC Mobile 같은 라이센스 게임은 미드코어 KPI

소셜 / 시뮬레이션

대표작

  • The Sims FreePlay / Mobile
  • My Talking Tom
  • Episode (스토리 게임)

KPI

  • D1: 30 ~ 40%, D7: 8 ~ 15%
  • ARPDAU: $0.10 ~ $0.40

지역별 특성

지역 티어

백링크

그래프 뷰